02  阿里京東或錯(cuò)過(guò)最佳窗口期

過(guò)去10年，網(wǎng)約車大戰(zhàn)、外賣大戰(zhàn)、單車大戰(zhàn)等，無(wú)一不是靠不計(jì)成本的燒錢補(bǔ)貼纏斗多年，但今天這種方法失靈了。

2020年12月22日下午，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)要嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為，劃定“不得以低于成本的價(jià)格傾銷商品”等“九個(gè)不得” 紅線。

 這距離美團(tuán)、拼多多、滴滴大舉殺入社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)剛剛半年。此時(shí)，京東剛剛正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)不到1個(gè)月，阿里巴巴則在3個(gè)月后才正式下場(chǎng)。

“九個(gè)不得”政策的出臺(tái)，讓阿里和京東不能像美團(tuán)、拼多多和滴滴一樣大規(guī)模補(bǔ)貼獲客了。而美團(tuán)、拼多多、滴滴也不能靠此舉獲取更多的新用戶了。

晚半年入局，京東和阿里巴巴在社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)上的成績(jī)并不明顯。今年5月31日，京東更換了其社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。

一位京東內(nèi)部員工告訴Tech星球，在集團(tuán)內(nèi)部，凡是轉(zhuǎn)崗去社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“京喜拼拼”的員工是不被允許再回到原來(lái)崗位的。京東想通過(guò)這樣的方式盡快做出成績(jī)，目前來(lái)看，依舊沒(méi)有太大起色。

再來(lái)看阿里“買買菜”（MMC）的情況。Tech星球獲悉，“買買菜”的日訂單量約600萬(wàn)，這個(gè)速度相比去年的滴滴“橙心優(yōu)選”、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜都要快一點(diǎn)。但是，阿里定下了日均4000萬(wàn)單的年終目標(biāo)，目前來(lái)看，完成度不到20%。

 去年，阿里曾在內(nèi)部賽馬嘗試社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。今年，阿里“買買菜”整合了盒馬鮮生和零售通旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。整合的出發(fā)點(diǎn)是統(tǒng)一作戰(zhàn)，但融合需要過(guò)程。

 一位社區(qū)團(tuán)購(gòu)從業(yè)者表示，夏季是這個(gè)行業(yè)最艱難的時(shí)候，隨著氣溫上升，生鮮貨品的損耗率將會(huì)明顯提升。“我之前有過(guò)經(jīng)歷，一天爛三個(gè)貨車，腐爛的味道一周不散?！?

 有全程冷鏈能力的盒馬集市，或許在炎熱的夏季更有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，阿里也在盡全力追趕市場(chǎng)份額的差距。據(jù)《連線》報(bào)道，目前MMC事業(yè)群也在效仿美團(tuán)，針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)組建專門的商業(yè)分析團(tuán)隊(duì)。

 來(lái)源/Tech星球（ID：tech618），作者/王琳，由富事達(dá)編輯。