02 阿里京東或錯(cuò)過(guò)最佳窗口期
過(guò)去10年,網(wǎng)約車大戰(zhàn)、外賣大戰(zhàn)、單車大戰(zhàn)等,無(wú)一不是靠不計(jì)成本的燒錢補(bǔ)貼纏斗多年,但今天這種方法失靈了。
2020年12月22日下午,市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì),阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。會(huì)議強(qiáng)調(diào),互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)要嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為,劃定“不得以低于成本的價(jià)格傾銷商品”等“九個(gè)不得”
這距離美團(tuán)、拼多多、滴滴大舉殺入社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)剛剛半年。此時(shí),京東剛剛正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)不到1個(gè)月,阿里巴巴則在3個(gè)月后才正式下場(chǎng)。
“九個(gè)不得”政策的出臺(tái),讓阿里和京東不能像美團(tuán)、拼多多和滴滴一樣大規(guī)模補(bǔ)貼獲客了。而美團(tuán)、拼多多、滴滴也不能靠此舉獲取更多的新用戶了。
晚半年入局,京東和阿里巴巴在社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)上的成績(jī)并不明顯。今年5月31日,京東更換了其社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。
一位京東內(nèi)部員工告訴Tech星球,在集團(tuán)內(nèi)部,凡是轉(zhuǎn)崗去社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“京喜拼拼”的員工是不被允許再回到原來(lái)崗位的。京東想通過(guò)這樣的方式盡快做出成績(jī),目前來(lái)看,依舊沒(méi)有太大起色。
再來(lái)看阿里“買買菜”(MMC)的情況。Tech星球獲悉,“買買菜”的日訂單量約600萬(wàn),這個(gè)速度相比去年的滴滴“橙心優(yōu)選”、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜都要快一點(diǎn)。但是,阿里定下了日均4000萬(wàn)單的年終目標(biāo),目前來(lái)看,完成度不到20%。
去年,阿里曾在內(nèi)部賽馬嘗試社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。今年,阿里“買買菜”整合了盒馬鮮生和零售通旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。整合的出發(fā)點(diǎn)是統(tǒng)一作戰(zhàn),但融合需要過(guò)程。
一位社區(qū)團(tuán)購(gòu)從業(yè)者表示,夏季是這個(gè)行業(yè)最艱難的時(shí)候,隨著氣溫上升,生鮮貨品的損耗率將會(huì)明顯提升。“我之前有過(guò)經(jīng)歷,一天爛三個(gè)貨車,腐爛的味道一周不散?!?
有全程冷鏈能力的盒馬集市,或許在炎熱的夏季更有優(yōu)勢(shì)。同時(shí),阿里也在盡全力追趕市場(chǎng)份額的差距。據(jù)《連線》報(bào)道,目前MMC事業(yè)群也在效仿美團(tuán),針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)組建專門的商業(yè)分析團(tuán)隊(duì)。
來(lái)源/Tech星球(ID:tech618),作者/王琳,由富事達(dá)編輯。
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