每日優(yōu)鮮向平臺演進(jìn):
2020年毛利同比增長128.5%
招股書中,每日優(yōu)鮮稱自己是國內(nèi)最早主打前置倉模式的生鮮玩家。
每日優(yōu)鮮招股書顯示,2015年5月,其開始建設(shè)并運(yùn)營前置倉模式,并開始在一二線城市布局,目前,每日優(yōu)鮮的前置倉在國內(nèi)16座城市落地631個,其前置倉的SKU可達(dá)4300個。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年,每日優(yōu)鮮在中國前置倉零售行業(yè)的市場份額占比為28%。
每日優(yōu)鮮官方App和微信小程序的用戶數(shù)已超3100萬。目前,每日優(yōu)鮮的有效用戶數(shù)及其年平均支出在不斷增長。每日優(yōu)鮮將有效用戶定義為:扣除優(yōu)惠等福利之后,其付款金額超過商品采購成本的用戶。每日優(yōu)鮮稱:有效用戶具有戰(zhàn)略重要性,是“影響我們運(yùn)營結(jié)果和財務(wù)業(yè)績的關(guān)鍵因素”。
2018年,每日優(yōu)鮮的有效用戶為510萬,其年平均支出為558.9元;2019年用戶數(shù)增至720萬,年支出達(dá)690.4元;2020年,用戶數(shù)進(jìn)一步增加到870萬,其平均支出達(dá)712.8元。
不斷增加的用戶數(shù),也使每日優(yōu)鮮在線平臺的產(chǎn)品銷售額不斷增長:從2018年的32.027億元增加至2019年57.774億元,2020年這個數(shù)字已經(jīng)達(dá)到59.997億元。此外,2020年,每日優(yōu)鮮GMV達(dá)76.147億元,復(fù)合年增長率為26.9%,在線平臺的收入也成為每日優(yōu)鮮的主要收入來源。
高客單價是每日優(yōu)鮮的特點(diǎn)之一。招股書顯示,每日優(yōu)鮮前置倉即時零售的平均客單價為94.6元,根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),這一客單價水平為行業(yè)第一。
上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,每日優(yōu)鮮切入即時配送領(lǐng)域比較早,是前置倉模式的先行者,“早前它的優(yōu)勢主要是在水果相關(guān)的供應(yīng)鏈方面。從客單價而言,每日優(yōu)鮮應(yīng)該是走‘精品’路線,而叮咚買菜走的是偏‘平價’和剛需的路線,各有側(cè)重?!?
值得一提的是,在每日優(yōu)鮮自2020年開始宣布追求盈利性增長,并謹(jǐn)慎擴(kuò)張,或受此影響,其毛利率從2018年的8.6%增加到2020年的19.4%,2020年毛利額同比增長128.5%。
但每日優(yōu)鮮并沒實(shí)現(xiàn)實(shí)際盈利。2018年至2020年的連續(xù)三年中,每日優(yōu)鮮的調(diào)整后凈虧損(非GAAP衡量標(biāo)準(zhǔn))分別為人民幣22.159億元、27.770億元和15.897億元。雖未實(shí)現(xiàn)盈利,但其2020年虧損明顯收窄。
在股權(quán)結(jié)構(gòu)上看,創(chuàng)始人徐正持股為15.3%,擁有74.1%的投票權(quán)。在投資方中,老虎環(huán)球基金持股為12.4%,有3.8%的投票權(quán),青島國資委旗下基金、元生資本分別持股8.7%、7.2%。
啟信寶顯示,每日優(yōu)鮮至今為止已獲得過9輪融資,自2014年成立以來,公司先后獲得過騰訊、老虎環(huán)球基金、高盛、中金、元璟資本等一眾明星投資機(jī)構(gòu)的加持。
目前,每日優(yōu)鮮正在向“平臺”演進(jìn)。招股書顯示,每日優(yōu)鮮于2020年下半年推出智慧菜場業(yè)務(wù),并于2021年啟動了零售云業(yè)務(wù)。前置倉即時零售、智慧菜場和零售云三大業(yè)務(wù)也是每日優(yōu)鮮的業(yè)務(wù)核心。
每日優(yōu)鮮在招股書中指出,此次募集的資金50%用于前置倉的即時零售業(yè)務(wù),包括銷售和營銷、技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈的升級,以及質(zhì)量控制中心和DMW網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展和升級;20%用于進(jìn)一步拓展智能生鮮市場業(yè)務(wù)及開發(fā)技術(shù)平臺;另外20%用于發(fā)展零售云業(yè)務(wù),包括研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)以及銷售和營銷;剩余部分用于其他公司業(yè)務(wù)。
文章來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞,由富事達(dá)編輯。
咨詢熱線
17505120369