巨頭搶灘互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥

       中國(guó)郵政合作藥店的推出，意味著醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)終端資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)從這一刻正式打響！

       在此之前，已成為獨(dú)角獸企業(yè)的阿里健康和京東健康早就憑借電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷放大其在線(xiàn)上醫(yī)藥上的影響力，阿里健康的市值甚至已超越百度。在榜樣力量的帶動(dòng)下，更多的零售巨頭紛紛攜巨資不分晝夜地跑馬圈地，原本寬闊的線(xiàn)上醫(yī)藥賽道因?yàn)榫揞^的加入而變得擁擠不堪：

      早在2003年，今年斥資119億收購(gòu)麥德龍的物美集團(tuán)就拿下北京門(mén)頭溝的一家國(guó)有藥品公司，到2019年6月，物美11家便利店已完成藥品上架銷(xiāo)售。

       2016年初，電商巨頭蘇寧易購(gòu)正式獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》，開(kāi)始涉足醫(yī)藥電商第三方平臺(tái)，如今，蘇寧易購(gòu)醫(yī)藥館已現(xiàn)雛形。

       2018年12月，首家屈臣氏藥房現(xiàn)身廣東佛山禪城區(qū)，接下來(lái)，屈臣氏藥房將依托全國(guó)3000多家屈臣氏店不斷擴(kuò)張。

       2019年6月，中石化旗下的易捷便利店正式申請(qǐng)《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》，染指醫(yī)藥零售行業(yè)的意圖非常明顯，全國(guó)便利店數(shù)量第一的中石化進(jìn)入醫(yī)藥行業(yè)后，預(yù)計(jì)將引起前所未有的行業(yè)地震。

      巨頭們?yōu)槭裁磿?huì)不約而同地?fù)尀┗ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)藥行業(yè)？

首先，醫(yī)藥行業(yè)太暴利了。

      生老病死，人之常情，人生的每一個(gè)階段幾乎都離不開(kāi)醫(yī)藥，為什么這些年我們身邊的實(shí)體店越來(lái)越少，藥店越來(lái)越多？醫(yī)藥行業(yè)就是個(gè)暴利行業(yè)！而追求利潤(rùn)的最大化是公司的終極目標(biāo)，巨頭們?nèi)刖轴t(yī)藥行業(yè)，正是看到了其中巨大的利益空間。

其次，行業(yè)前景太有想象力了。

      中信證券的研報(bào)顯示，2012-2016年OTC市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.24%。未來(lái)，在人口老齡化加速的驅(qū)動(dòng)下，OTC行業(yè)有望保持10%左右的增速。而米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)零售藥店終端市場(chǎng)份額占到總銷(xiāo)售額的22.6%。業(yè)界分析，到2020年，國(guó)內(nèi)將形成4000億的處方外流市場(chǎng)，這么有想象力的市場(chǎng)，巨頭們當(dāng)然不會(huì)放過(guò)。

還有，國(guó)家政策的支持。

      2017年2月，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步改革完善藥品生產(chǎn)流通使用政策的若干意見(jiàn)》第13條明確指出，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+藥品流通”，促進(jìn)信息公開(kāi)，打破壟斷優(yōu)勢(shì)正當(dāng)其時(shí)，這波及時(shí)的政策紅利，巨頭們當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

      而中國(guó)郵政等巨頭加入后，全國(guó)藥品超4000億藥品零售市場(chǎng)格局也將發(fā)生巨變，這對(duì)全國(guó)45萬(wàn)家零售藥店，特別是那些實(shí)力平平的單體藥店，都將是嚴(yán)酷的挑戰(zhàn)。